拿下2020年超30档综艺原声版权 爆款综艺为何偏爱TME?

产品时间:2021-08-11 00:17

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©镜像娱乐原创文丨栗子酒编辑丨张风屹4月16日,《我是唱作人》第二季回归公共视野随即引发烧潮,张艺兴以一首原创作品《Joker》在全网刷屏,陈粒的《歉仄歉仄》也登上微博热搜,话题阅读量到达1.4亿,郑钧的《刀》、GAI的《猛火战马》、霍尊的《星落》等也引发不小的讨论度,节目播出后,很快在全网多个平台刷出20多个热搜。随着综艺热度连续发酵,第一期节目中部门歌曲的LIVE版本,也在4月17日登陆腾讯音乐娱乐团体(下称TME)各大平台。...

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本文摘要:©镜像娱乐原创文丨栗子酒编辑丨张风屹4月16日,《我是唱作人》第二季回归公共视野随即引发烧潮,张艺兴以一首原创作品《Joker》在全网刷屏,陈粒的《歉仄歉仄》也登上微博热搜,话题阅读量到达1.4亿,郑钧的《刀》、GAI的《猛火战马》、霍尊的《星落》等也引发不小的讨论度,节目播出后,很快在全网多个平台刷出20多个热搜。随着综艺热度连续发酵,第一期节目中部门歌曲的LIVE版本,也在4月17日登陆腾讯音乐娱乐团体(下称TME)各大平台。

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©镜像娱乐原创文丨栗子酒编辑丨张风屹4月16日,《我是唱作人》第二季回归公共视野随即引发烧潮,张艺兴以一首原创作品《Joker》在全网刷屏,陈粒的《歉仄歉仄》也登上微博热搜,话题阅读量到达1.4亿,郑钧的《刀》、GAI的《猛火战马》、霍尊的《星落》等也引发不小的讨论度,节目播出后,很快在全网多个平台刷出20多个热搜。随着综艺热度连续发酵,第一期节目中部门歌曲的LIVE版本,也在4月17日登陆腾讯音乐娱乐团体(下称TME)各大平台。在QQ音乐上,《Joker》的评论量上线两小时破2万,并与《歉仄歉仄》《猛火战马》一起进入飙升榜TOP10。

值得注意的是,在这个历程中,从综艺节目引发爆点,到音乐平台承接音乐流量并反哺综艺,双方正走得越来越近。综艺节目中的音乐作品与音乐平台告竣版权互助,在当下已是相当普遍。

据相识,TME现在确认互助的综艺项目已到达30多档,险些笼罩了所有头部综艺节目。除了《天赐的声音》《我是唱作人2》《中国好声音2020》《乐队的夏天2》等音综之外,还出现出《青春有你2》《缔造营2020》《少年之名》《菱格世代DD52》等偶像养成类综艺在TME“神仙打架”的局势。平台综艺音乐的笼罩规模从音乐综艺向全品类综艺延展,宣发能力也在与综艺节目不停深入的互助中,释放出更大的潜能。

高效引流、屡造爆款毗连音乐焦点用户群综艺需要即时性的爆点,而音乐则需要连续性的流传场景,综艺音乐走向音乐平台之后,即时爆点进入了音乐焦点用户所在的流量场,借助连续流传频频制造爆款便不难明白了。详细而言,随着《青春有你2》热播至今,主题曲《YES!OK!》于3月18日在TME旗下各平台上线,3月19日便以140%的增长率登上QQ音乐飙升榜首位。停止现在,《YES!OK!》不仅在酷狗音乐评论过万,在全民K歌更是被演唱了177.3万余次。

更直观的体现是,频频公演事后,《Melody》《亲亲》等节目歌曲的累计收藏量都已到达100万+,在全网引发刷屏效应的“淡黄的长裙、蓬松的头发”,也助推歌曲《Melody》破局出圈,在QQ音乐收获超2万条乐评。值得注意的是,演唱、收藏、评论等行为到场感更强,用户到场努力性被调动起来之后,将为综艺节目带来更大规模的高粘性用户群。另外,一些音乐平台为了简化用户触达综艺音乐的流程,还为特定的综艺节目设置音乐榜单,作为平台免搜索的直接流量入口。

例如,酷狗音乐在平台为独家互助的《新声请指教》设置了专门的“新声请指教音乐榜”,与TME互助的部门综艺也在酷狗音乐拿到了专门的榜单入口资源:“天赐的声音榜”,“青春有你第二季音乐榜”、“唱作人2音乐榜”等榜单皆是如此;酷我音乐则将平台所笼罩的综艺音乐汇聚到“综艺榜”集中出现。反映到音乐热度体现上,《我是唱作人2》中霍尊的《星落》、《王牌对王牌5》中华晨宇和张若昀合唱的《开门见山》都随着节目播出登上酷我音乐的飙升榜。

不仅如此,《天赐的声音》5期节目事后,《黎明前的黑暗》《想自由》《爱之初体验》等歌曲的综艺LIVE版屠榜酷狗华语新歌榜。节现在5期累计输出的33首歌曲,在QQ音乐的总播放量也凌驾2.4亿,斩获QQ音乐巅峰榜4大榜单TOP 1。可以看出,在不停涌现出的爆款综艺音乐作品背后,音乐平台正在实验为综艺音乐开发出一条简化且易触达的音乐收听渠道,并依托演唱+社交的高粘性用户生态,资助综艺节目找到更便于内容流传的流量场。

相对应地,综艺节目中的翻唱、改编,甚至是新歌首发及现场感将赋予音乐新的生命力和流传力,在音乐平台找到更大面积的用户群。停止4月20日,在酷狗音乐飙升榜上,位列前两位的《单恋一枝花》《绿色》都是来自综艺节目《天籁的声音》中的LIVE版本;《青春有你2》中刘雨昕组演唱的《想见你想见你想见你》、魏辰组演唱的《MAMA》则排列第三和第四位;另外,《天赐的声音》中张韶涵与UNINE李汶翰互助的《尼可拉斯》累计人气值到达165万以上,进入QQ音乐人气年榜前十位。

整体来看,音综+音乐平台的互助模式正在释放出音乐更大的潜能,音乐平台为综艺节目构建的内容流传场,正在资助综艺节目将短时间的爆点转化为恒久的音乐流量,连续释放其长尾效应。艺人空降、专属应援趣味玩法赋能综艺宣发今年以来,《天赐的声音》《新声请指教》等新综艺都与TME告竣互助,《明日之子4》《跨界歌王2020》等综N代也继续与TME“牵手”。随着全民“PICK”季的到来,《青春有你2》《缔造营2020》《少年之名》等节目也选择了腾讯音乐平台,TME还成为了“台版101”《菱格世代DD52》的团结出品方之一。

偶像养成类综艺集中走向TME,在全民助力的气氛之下形成“神仙打架”的局势,不仅直观地反映出相关综艺节目对TME链接用户能力的认可,也意味着音乐平台正在成为综艺节目的一条重要宣发渠道。现在来看,场景还原、艺人互动、定制打榜是当下较为普遍的宣发形式:1、高音质+短视频,还原现场综艺音乐最鲜明的特点是现场感,与音乐平台互助的大多是live版本,因此,高度还原现场更能体现出综艺音乐的差异化。TME旗下音乐平台中的蝰蛇、高保真等音效,即在实验最大水平地还原综艺现场的音乐质感,满足平台用户对内容品质和奇特性的追求。

在优化音质的同时,综艺节目Cut也以短视频的形式富厚用户的视听体验。《青春有你2》中的《YES!OK!》《Melody》;《经典咏流传3》中的《竹石》等现场视频,在QQ音乐的播放量都到达了百万级别。借助相关短视频内容流传,高度的场景还原将提升。


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