【宝博体育】收视率最高的五大省级卫视,今年为何“疯狂”接单商业晚会?

产品时间:2022-02-06 00:17

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就在湖南卫视的金鹰节两场晚会举行的同时,浙江卫视也在同步举行一场商业演唱会“某音奇妙夜”。而在此之前,度娘才刚刚和浙江卫视互助了一台晚会,名字也很像,叫“好奇夜”。这两年,这类商业平台主导的定制晚会,逐渐为观众所熟悉。 无论是5月5日、6月18日、8月18日、9月9日——险些每个数字偶然,都市成就一档商业定制晚会。这背后的思路不言而喻,双十一晚会的乐成,给不少商家提供了模范。而距离2020年竣事的最后70天,网友不完全统计,另有这些比力大型的商业晚会即将登场。...

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本文摘要:就在湖南卫视的金鹰节两场晚会举行的同时,浙江卫视也在同步举行一场商业演唱会“某音奇妙夜”。而在此之前,度娘才刚刚和浙江卫视互助了一台晚会,名字也很像,叫“好奇夜”。这两年,这类商业平台主导的定制晚会,逐渐为观众所熟悉。 无论是5月5日、6月18日、8月18日、9月9日——险些每个数字偶然,都市成就一档商业定制晚会。这背后的思路不言而喻,双十一晚会的乐成,给不少商家提供了模范。而距离2020年竣事的最后70天,网友不完全统计,另有这些比力大型的商业晚会即将登场。

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就在湖南卫视的金鹰节两场晚会举行的同时,浙江卫视也在同步举行一场商业演唱会“某音奇妙夜”。而在此之前,度娘才刚刚和浙江卫视互助了一台晚会,名字也很像,叫“好奇夜”。这两年,这类商业平台主导的定制晚会,逐渐为观众所熟悉。

无论是5月5日、6月18日、8月18日、9月9日——险些每个数字偶然,都市成就一档商业定制晚会。这背后的思路不言而喻,双十一晚会的乐成,给不少商家提供了模范。而距离2020年竣事的最后70天,网友不完全统计,另有这些比力大型的商业晚会即将登场。

10月30日江苏卫视快某一千零一夜晚会10月31日湖南卫视天某双十一开幕晚会10月31日浙江卫视苏某双十一开幕晚会11月10日东方卫视、浙江卫视天某双十一晚会11月10日江苏卫视京某双十一晚会(暂定)11月10日北京卫视苏某双十一晚会(暂定)11月10日湖南卫视拼某某双十一晚会(暂定)你看,从湖南卫视、浙江卫视、到东方卫视、江苏卫视、北京卫视,中国收视率最高的省级卫视,都有定制晚会播出。这些晚会的配合特点是,选在今年11月购物节的两个重要节点——11月1日和11月11日。今年某猫也首次将双11的外沿拓展,从已往的11月11日扩展到11月1日。

因此,其双十一晚会在11月10日夜晚播出的版本基础上,还增加了“开幕晚会”,由湖南卫视播出。此前,某猫的双十一晚会在第一届就选择让湖南卫视制作,但从第二届开始,就由浙江卫视播出,而且交由市场著名的晚会团队制作,近两年开启团结播出的模式。于是往年就泛起了这样的奇观——一台晚会同时在两个一线卫视播出,舞台的主持人也由两家卫视各自派出当家主持。2019湖南卫视舞美2019浙江江苏卫视舞美现在年又将有新的状态泛起——同一家卫视在购物节期间,同时播出两台节目。

湖南卫视在11月1日前接单了“某猫购物节”的开幕晚会,却在双十一到来的时候播出“苏某双十一狂欢夜”。2019湖南卫视而浙江卫视,则正好相反。先举行苏某购物节的开幕式,再举行某猫的狂欢夜。

2019浙江东方今年,这样的购物狂欢晚会的制作就进入5周年了。一年又一年的履历证明,综艺节目是可以乐成实现和商业品牌的双赢的。依靠一线卫视强大的聚光灯效应,这种深度融合的商业晚会,不仅能给品牌带来超强收益,给电视带来收视率,给艺人带来曝光。

但更重要的是,通过一台晚会,能“人造”一个“节日”。一旦形成了“节日”,就是用户的刻板印象,对商家和播出平台来说,都是永久性的“财富”了。但这个历程也一直陪同着电视台空心化的争议。

媒玩曾归纳综合,双十一晚会接纳的O2T2O的模式,这个流程是——金主卖力把一堆广告收揽好,再找寻找愿意接盘的电视台,电视台在这个框架里再卖给观众。在这个历程中,电视台差池这台晚会举行冠名招商、互助招商,可是广告却遍布晚会各个细节。每年的舞美灵感都市泉源于品牌LOGO,去年湖南卫视的晚会以卡通狮子为原型。在细节的渗透上更是一个细节不放过,包罗歌词字幕,都能成为广告位。

但也有人认为,正是因为这些金主的进入,才让一些电视艺术有了施展空间。这几年,各大晚会各显神通,什么脑洞都用上了,就为了将综艺、演唱会、游戏、电视购物融为一体。

相比春晚,更轻松更纯粹,更时尚、更潮水。例如去年,浙江东方卫视播出的《双十一晚会》,一个六角形就贯串整个舞美编程始终。一个盒子上能站一小我私家演唱,也能用多个盒子拼出一个足够街舞团发挥的空间。

华晨宇在演唱《烟火里的灰尘》时,舞台在高音区突然给到一个极致构图的大旋转。此外在视觉出现上也在不停做一些新实验。例如在易烊千玺、华晨宇、街舞等演出环节中,为演出增加了上下遮幅,横向视觉效果有了延展,好像在看影戏大荧幕一样,使舞台演出增加了影戏质感。

甚至将广场演出中常用的人阵,运用在了主题曲的演绎中,幻化出购物车、双11、爱心等符号。晚会节俭令至今,卫视平台在主题晚会的操作空间有限。现如今,除了跨年之外,一个普通的传统节日,5家平台同时制作晚会已经险些是不行能了。而商业晚会则因促进消费等庞大社会效应等加持下,更容易拥有播出的时机。

这无形中,也促进了市场这种趋势的形成。运作这些一线晚会的,既有台里的团队,也有外包制作公司。在层出不穷的商业晚会中,不停提升制作水平,涌现了一些知名的总导演和制作团队,提升了中国晚会的整体“天花板”也被不停升高,客观上也倒逼了其他传统晚会的进步。和往年差别,疫情之后,无论是手机端的直播带货,还是电视上的带货节目,曾经被电视观众摒弃或者认为不入流的“电视广告”,在今年成为了一种国民级的现象,不仅用户对这种新式消费渠道有了认同,而且在工业扶贫的价值上另有了努力意义。

各大电商平台和品牌,也更是在这个历程中求名求利。似乎在这场人造的节日狂欢中国,人人都是赢家,何乐不为?你怎么看?。


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