古井贡+黄鹤楼+老明光,组建了个“铁三角”

发布时间:2021-06-21 00:17 阅读次数:
本文摘要:如果酱酒的趋势不行阻挡,那作为浓香代表的古井,应对方式是什么?文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)“古井能为明光带来什么?”“明光是安徽的一家老牌白酒企业,建厂时间比古井还早,但价值一直被低估,古井带来的是新使命和新希望”,安徽明光酒业新任董事长、总司理张博说。1月10日,古井贡酒·明光酒业战略互助签约仪式暨明光酒业“十四五”计划公布会在明光市举行。此前,古井贡酒公布通告称,拟以现金20020万元人民币收购明光酒业60%的股权。

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如果酱酒的趋势不行阻挡,那作为浓香代表的古井,应对方式是什么?文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)“古井能为明光带来什么?”“明光是安徽的一家老牌白酒企业,建厂时间比古井还早,但价值一直被低估,古井带来的是新使命和新希望”,安徽明光酒业新任董事长、总司理张博说。1月10日,古井贡酒·明光酒业战略互助签约仪式暨明光酒业“十四五”计划公布会在明光市举行。此前,古井贡酒公布通告称,拟以现金20020万元人民币收购明光酒业60%的股权。

停止1月8日,明光酒业60%股权已过户至公司名下。有看法认为,此举相较于此前古井收购黄鹤楼更有“意义”,它讲明古井在践行徽酒领头羊的使命和责任,淘汰区域内讧的同时也在整合徽酒整体势能,推动徽酒版块在与川酒、苏酒竞争中“更上一层楼”。明光的“老”明光酒业是安徽最早建厂的企业之一。

1949年5月,在李祥和、源兴隆、源兴祥、精益四家私人槽坊基础上组建了安徽省明光酒厂,在上世纪九十年月初,明光酒厂曾在安徽白酒行业稳居第二位,获安徽工业50强,旗下产物“明光特曲”获部优产物称呼。“大江南北走一走,好喝还是明光酒”“千里长淮多琼浆,杯中好酒数明光”……这些耳熟能详的宣传语,早已成为不少老一辈安徽人心中难忘的影象。

▲张博有与会嘉宾向云酒头条(微信号:云酒头条)表现,明光酒业有个很大的优势就是“老”,体现在许多消费者他们对明光酒并不生疏,“知名度不缺,品牌优势还在,就是市场没有实时跟上。”除了“老资格”之外,明光市另有一项领跑全国的“老工业”——绿豆种植工业。明光特产绿豆简称为明绿,因其色泽碧绿、粒大皮薄、汤清易烂、味香爽口等特点和清热解毒等药用,在海内外市场享有很高的声誉。

明光绿豆自1915年左右开始出口,至今已有100多年的历史,远销新加坡、马来西亚、日本等国家,多次在海内外名优特产产物展销会中获得金奖。在上世纪70年月,明光酒业在传统品牌明光大曲的基础上,创新接纳明光绿豆为原料,以特制的块曲为糖化发酵剂,乐成研制出高端明绿液酒,开创豆类酿酒的先河。现在,“明光绿豆”“明绿御酒”均是国家地理标志产物。

据悉,2016年开始,明灼烁显进入一个上升周期,三年内保持了超20%以上的高增长,并形成了双亿元市场(明光1.8亿元、滁州1.08亿元)和双亿元大单品(明绿液系列、老明光系列)的稳健格式。在整个徽酒阵营内,明光确实有一种“老成持重”的感受,不疾不徐、不紧不慢,深耕滁州市场。但显然,进入古井阵营后,“老明光”即将迎来新的使命,焕发新的生命力。

古井的新动向今年55岁的张博,此前曾任安徽古井贡酒股份有限公司职工监事,古井团体工会主席,并在古井团体旗下印刷、玻璃制品等多家子公司有过任职履历。据悉,除张博外,本次古井团体还在销售、生产、行政等领域向明光酒业派驻治理团队。“张博在古井团体内做过许多子公司的一把手,有富厚的治理履历”,有熟悉古井团体的酒业人士向云酒头条(微信号:云酒头条)表现。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总司理刘圣松认为,古井完成对明光的收购,为保持省内市场稳定“打下一颗很是重要钉子”。

“明光的优质品类资源应该是古井率先开发的重点,特别是明光的高端产物优势,在获得古井强大资源配称下可以获得最大的转化。双方的互助可以说是各有所需,相得益彰,很是值得期待”,刘圣松说。白酒行业研究者朱志明也认为,康健白酒未来的消费趋势会愈发突出,而老明光的明绿香型白酒恰是固态发酵的酿造型康健白酒,古井很大水平会加大康健白酒工业的结构。

本次签约仪式上,明光酒业也公布了“十四五”计划,其中一个重要的偏向就是明光系列产物的“全省化、高端化”结构。张博也提出,要向古井一样打造一支明光的“铁军”,以千人的生产队伍和千人的营销队伍来推进明光酒业的快速生长。

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此外,另有一点需要注意,就是滁州的地理位置,紧靠江苏潜力市场,这对古井来说,可以直接把滁州作为出击江苏市场的一个重要的桥头堡,省内继续扩大市场占有率,省外则可以不停渗透,有序扩展。“品类多元”战略下,古井的进攻收购明光之后,古井贡、黄鹤楼、老明光三大品牌形成一个新的“铁三角”阵营——这背后是“三个品牌”“四种香型”“三地产区”的遥相呼应,是品类多元化结构,从浓香、清香到创新的古香型和明绿香型,古井的品质升级战略显然在走一条由内向外的“宽”路径。

分析认为,收购明光酒业,古井的目的在于提升品类多元,而正是现在的酱酒风潮给古井治理者们带来的反思和应对。华西证券研究认为,酱酒极有可能会成为行业未来10年、20年甚至更长时间内的关键词之一,这无疑会对传统浓香型酒企发生打击。虽然酱酒现在在安徽规模还不大、风潮也还不够热烈,但从趋势上讲,酱酒给消费者的体验提升以及对浓香白酒的挑战,会连续增强。

如果酱酒的趋势不行阻挡,那作为浓香代表的古井应对的方式是什么?现在来看,企业正在结构三个偏向:一是内部产物升级,2016年起公司每年对部门产物实行提价措施,助推产物牢牢占领省内主流市场带。凭据公司2019年年报显示,2019年公司吨酒价钱为11.3万元,同比增长了9.4%,较2016年7.2万元/吨提高了56%。今年以来,通过资源聚焦、产物提价、流传升级等,古井在强力提升古20的产物价值,打造其在次高端市场的护城河效应。

二是品类多元化的打造,古井团体党委书记、董事长梁金辉曾做太过析,未来的白酒一定是有个性的,既有普通化的需求,也有个性的追求和喜好。公司当初收购黄鹤楼,就有多元化的考量在内里。

明光在徽酒阵营内的个性很显着,除了资历老之外,其独具优势的绿豆原料酿造不仅仅在安徽在全国也是气势派头突出。古井收购后,会在更辽阔的市场空间里放大明光的消费需求。第三,则是古井“古香型”的推出,好比针对年底特殊的时间节点推出了具有烤麦香气势派头的“年三十”,联合古井贡所独占的、无法复制的“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大焦点条件,“年三十”分两款产物,一款通例装,一款生肖纪念装。通例酒价钱为1899元/瓶,纪念版为2099元/瓶。

可以预计的是,未来随着古香型产能的稳定,古井会把古香型做更大规模的推广,并逐渐成为古井的一种特色。而同样具备个性特色的明绿御酒,现在订价也凌驾了千元,随着产能的逐渐释放,未来也会向全省笼罩。

综合来看,已经提速的古井未来会逐渐富厚品类的多元性,同时提升自己的品牌特色化、香型品类化,从而更好地适应白酒行业未来的竞争。你怎么看“古明携手”后的生长前景?文末留言等你分享!。


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